果集超级腕丨映未来联合创始人宁少锋：全网粉丝破亿，“映未来”超高增速背后有何秘诀？

作为华中地区的头部MCN机构，“映未来”以剧情号@叮叮喵dxy起家，先后打造了大学女生“叮叮”、“奥黛丽厚本”等知名IP，并孵化了@郑丽芬er、@叮叮喵dxy等千万级剧情账号。

联合创始人兼COO宁少锋以往在@叮叮喵dxy剧情账号内饰演“爱丽丝”一角，今年3月官宣回归，并专业化运营抖音个人账号@爱丽丝丝，狂揽200多万粉丝，引起了我们的注意。

一家MCN公司的创始人为何要亲自出镜拍视频？

“很大原因就是我对短视频的好奇与兴趣。”宁少锋表示，与短视频的结缘，很大源于他的商业嗅觉与个人兴趣。

正因如此，2019年宁少锋与叮叮、黄圣杰，三人一起创办了“映未来”，并投入短视频一线的创作。

起初，宁少锋在机构头部账号@叮叮喵dxy 中反串出演“爱丽丝”一角，鲜明的人物性格和表情动作，深受粉丝喜爱。但去年8月，这个角色逐渐淡出叮叮喵的视频，网友们对此纷纷画上问号，表示期待“爱丽丝”的出现。

图片来源：@爱丽丝回归视频抖音截图

今年3月份，“爱丽丝”惊喜回归，再次出现在“叮叮”的视频里。值得注意的是，他的个人账号@爱丽丝丝开启了稳定更新，一改曾经私人账号的用途，这一切似乎昭示着他要正式成为一名专业博主。

“最早刚火的时候，我认为打造红人博主存在复制的模板，是有迹可循的”。因此，早期宁少锋就将很大精力放在带其他博主上，通过自己的影响力，从0到1，帮助他们进入这个行业。

“但后期发现，单纯去孵化红人存在风险，效果不尽如人意”，宁少锋说道。因此，目前团队更多地是找到一个“博主”，这类人群拥有前期内容创作的网感与经验，团队会帮助他们快速进入行业。“我们会主动去找到他聊天，慢慢地剪拍，最后帮助他成功。”

图片来源：抖音截图

比起早期，宁少锋空出了些许时间去运营自己的账号，并且发现这带给自己许多好处。“可以认识到很多达人，以及和博主洽谈合作的时候更方便一些。”

果集数据显示，近三个月，宁少锋个人抖音账号@爱丽丝丝涨粉41w。

MCN发展必然要依靠平台生态。与“all in”打法不同，映未来选择了“全平台大分发”。

拥有国民级流量和活跃的达人生态的抖音，则是映未来的合作主阵地，宁少锋确切地说道“映未来是从抖音做起来的，现在80%以上的业务也在抖音上。”

映未来曾多次自策自创抖音热搜话题，如#那些年不堪回首的往事#、#教资人考试前后的真实状态#等。

图片来源：抖音截图

宁少锋表示，3月份团队去过抖音总部，与抖音热搜小组进行深入沟通。“抖音官方会给一些建议，比如在开学季、“618”这些重点营销节点，聊一聊创意思路。”

之后，团队便着手创作，并初见成效。上了几次热搜之后，宁少锋渐渐总结起来，“机构的账号全部联合起来做一个话题，可以上热榜。”但能量还不够大，因此团队开始疯狂地去联系和认识博主和达人，动员大家一起做。

“这十分考验组织能力”，宁少锋强调。

并且，博主自身要提高短视频的观看量，浏览各种平台、垂类领域以及不同时长的视频，去发现挖掘当下大家关心的内容，并找到感兴趣的领域。

MCN要想立住脚，红人矩阵是竞争力所在。在艺人管理和达人生态碰撞下，映未来总结出了一套完整的达人选择与赋能方法论，即从选人到培养达人的差异性、公信力等方面，其实都需要“精准”。

“我们大多数针对的是校园类型的，或者说是泛娱乐型的。但更多地是剧情搞笑，纯搞笑类型的也做不了剧情类”，宁少锋认为在选择达人上，创作类型与公司匹配是一个入门条件。

说到校园类型，宁少锋表示，“校园工作室x青年营销是映未来的特色。” 19年创立机构找特色的时候，“发现武汉是一座高校特别多的城市，并且发现校园里有很多机构作品的受众。”因此，宁少锋认为，“校园天然作为优秀创作者的诞生地”。

图片来源：映未来

目前，已有比较成功的案例，这些由大三、大四的学生组成的团队已经有三四十人了。例如，武汉传媒学院、中南民族大学工作室等。

并且宁少锋强调，选择达人是没有硬标准的，个人性格和外貌都不构成。更加看重地是，交流同频，“沟通与合作意识，这决定了达人是否理解合作这件事情。”

与此同时，就像“太古里名媛”让人记住“奥黛丽厚本”，差异化人设已成为博主突围大杀器。在宁少锋看来，“每个博主都应该有独立人格，要做好短视频，先要立住‘人’”。

但他认为人设是观众赋予的，“因为本身脚本很多，想尝试的方向很多”，比如说，团队来了新的编剧，对人设就有了新的打造方向。

延长红人的热度，也是机构必须着手做的事。宁少锋表示，“我们现在做的是，达人的和商务体系要拨开些，让达人专注在内容上，而不是团队人员的管理，与公司流程有关的东西。”宁少锋强调，如果红人管辖太多，会使得内容创作变得“奇怪”，并分走红人的精力。

其次看中的是网感，需要该红人在镜头的表达上让粉丝感到舒适自然。最后加之公信力的背书，才会一直被粉丝认可和信任。

品牌联手达人打造爆款，实乃可遇而不可求。而映未来却爆款频出，助力品牌营销最大化，比如@爱丽丝与醒图app的合作，抖音#拯救爱丽丝#创作话题，总曝光量1.4亿。

图片来源：抖音截图

“如何找到契合红人”已成为品牌共性痛点，而在宁少锋看来，懂红人生态、受众口味以及平台运作的MCN，是为品牌出谋划策的最佳人选。

目前，映未来与品牌深度连接，深入品牌传播策划、流量分发、内容创作，助力品牌突围焕新，内容营销效果最大化。

为品牌赋能是MCN机构的生存之本，谈到与品牌顺利合作的核心，宁少锋表示，“达人需认真对待每一个视频，不要糊弄脚本和作品。”

与此同时，沟通中“少一点中间人比较好”。宁少锋透露，在过往的合作中发现，稍微单子大一些都是负责人直接出来面谈。效率不够的情况，“很大原因是媒介采购方派了四五个对接人。”这造成公司不知道对接谁，并且大家都有不同的利益需求。

“我们期待的是两个人坐下来面谈”，这是最高效的。

谈及未来行业的增量空间，宁少锋认为，“广告商需对甲方再重视一些，认真思考如何将产品部分做好。”面对竞争激烈的形势，保持核心的内容创作力，优化系统和团队管理，使映未来自信可以走得更远。