报告研究综述
据卫生部披露数据显示,自2015年以来,我国口腔患者人数逐年增加,并在2019年达到7亿人,占全国总人口的一半,让口腔健康问题成为社会关注的焦点。
对此,国家陆续出台了多项政策支持口腔医疗行业发展,比如《“十四五”全民医疗保障规划》《“健康中国2030”规划纲要》等,带动国民口腔护理意识迅速提升,也让口腔护理行业迎来发展新风口。2017年-2021年,我国口腔护理行业步入快车道,市场零售总额由582亿元增至1025亿元,预计2025年有望达到1522亿元。
千亿级的市场规模也吸引了众多资本争相入局。据公开数据显示,2021年口腔行业投融资并购事件超过60起,参半、BOP、冰泉和清之科研等新兴口腔护理品牌先后获得资本加码,行业本土化趋势日渐明显。面对日益拥挤的竞争赛道和不断更迭的消费诉求,口腔新老品牌着力挖掘自身差异化优势,从包装、口味、质地等不同角度出发,推动口腔护理行业向美妆化、快消化发展。
此外,全域精细化营销也成为品牌运营中不容忽视的环节。那么新锐口腔护理品牌是如何建立多渠道策略,实现营收增长的?口腔护理行业在不同社媒平台上又表现出怎样的消费态势呢?
在健康中国战略下,全民口腔健康意识不断增强,带动口腔护理市场蓬勃发展,也为口腔护理产品提供商带来大量机会。在2021年,参半、BOP波普、冰泉和清之科研等口腔品牌先后获得资本加码,百度创投、字节跳动等巨头也纷纷跑步入局。在需求端和政策端两方面的共同推动下,国内口腔护理市场迎来了发展红利期。
从笔记数据来看,口腔护理类目在小红书平台依旧保持较高的热度,2022年Q1相关内容推广笔记篇数超过 12w ,占身体护理行业总笔记的 12.7% 。
从品类热度分布来看,用户对牙膏和漱口水相关内容的讨论度较高,尤其能改善口气,洁白牙齿等提升自身颜值的好物推荐内容更受用户喜爱,能有效提高商品种草效率。
目前,消费习惯线上化已经成为一个大趋势。作为人们的日常消费品,口腔护理行业在抖音和快手的销售额均保持高速增长。从品类数据来看,牙膏、牙刷等传统口腔护理类目仍是用户消费的核心品类。而从增长情况来看,抖音的电子口腔护理市场高速增长,快手则在婴童口腔护理类目上表现出较大的市场消费潜力。