4000多万人在罗大佑视频号演唱会忆童年，品牌跨界营销玩出新高度

如果说周杰伦是80、90的青春记忆，那罗大佑则是70、80年代人的童年回忆。

时隔两年多，已68岁的罗大佑又办起了演唱会，不一样的是，这次在视频号线上直播。

夏夜里、繁星下、水池边、绿地上，罗大佑用钢琴奏响了“童年”演唱会的第一声。

40年前的罗大佑时尚潮流，爆炸头，戴着墨镜，穿着一身黑衣，是当时年轻人效仿的偶像。而如今的罗大佑戴着一副黑框眼镜，简简单单的T恤休闲裤，清爽利落。

截至发稿前，据友望数据【直播监控】显示，罗大佑演唱会直播“暖场+现场直播+精彩回顾”已持续近4个小时，吸引4000多万人观看，点赞数近8000万。

△ 图片来源：友望数据-直播监控

几十年前，罗大佑叱咤歌坛，创作了众多爆款神曲，时至今日依旧拥有很高的传唱度。

几十年后的今天，他依旧在用音乐打动着屏幕前的歌迷们，就像他在预告片中所说，“希望音乐能带我们一起回到纯真快乐的时光”。

《童年》《恋曲1980》《恋曲1990》《光阴的故事》…一首首经典的歌曲，让大家梦回童年，梦回罗大佑的时代。

一位朋友，也是罗大佑的歌迷，激动地跟我分享了她今晚听演唱会的感受，感动不已。在几代人封存的记忆中，除了动人的旋律还有他对生命、对社会种种的探索。

演唱会还邀请了五条人乐队异地隔空共演，以及台湾金曲奖得主艾怡良现场共演，音乐人之间的碰撞交流让直播间热度不断攀升。主持人访谈环节中，罗大佑也与歌迷们分享了自己的生活状态、音乐感悟。

本次演唱会还为歌迷们送上限量惊喜福利，直播设置了多轮抽奖福袋，奖品有《安可曲》黑胶唱片、罗大佑亲笔签名照，单次参与抽奖人数高达十几万。

从去年的西城男孩、五月天，再到今年张国荣、崔健、周杰伦，以及如今的罗大佑，“情怀”似乎成了视频号演唱会直播的“社交货币”，用刻进DNA的歌词旋律唤起时代记忆。

品牌冠名玩法升级

强力组合拳 打出新高度

“第一个吃螃蟹”的极狐汽车，再度冠名视频号演唱会直播。品牌复购，营销玩法自然也升级了。

舞台品牌logo灯牌、直播间角标、定制直播礼物、喝彩图标、纪念门票、暖场TVC及广告位、品牌气泡链接等，此前演唱会直播的营销玩法，这次依然保留。而在主持人访谈环节还新增了品牌灯箱、品牌汽车模型。

品牌形象与社交互动融合，让用户从“观看者”转变为“参与者”，有效拉近品牌与用户的距离。

与此前玩法较大的区别是融入了视频号达人互选。

自罗大佑入驻视频号发布演唱会直播预告后，相关的活动宣传就已经展开。

在羅大佑工作室官方视频号发起的“光阴的故事”活动中，可以看到有五條人WUTIAOREN、房东的猫、杨樾等音乐博主，老窦说车、李老鼠说车等汽车博主，也有娱乐博主谈心社、运动博主齐广璞、生活博主瑞士山民莎妈Kitty等。

从友望数据【热门活动】中也可以看到，该活动参与的博主覆盖音乐、生活、影视娱乐、汽车、摄影等众多行业。

△ 图片来源：友望数据-热门活动-活动分析

活动不仅互选达人可以参与，任何一位视频号创作者均可以参与，还有机会获得奖金。截至发稿前，活动有4600多次参与。

这些博主除了分享罗大佑的音乐、视频号演唱会直播预告信息外，有的博主还展示介绍了极狐汽车品牌相关的内容，如音乐博主杨樾，在旁边放了汽车模型；摄影博主李政霖，通过专业的拍摄展示品牌形象，汽车博主李老鼠说车则详细介绍了极狐汽车某款车型。

友望数据还注意到，部分博主的视频文案下方还添加了极狐汽车的预约试驾链接，点击链接则跳转至品牌方的表单收集页面。

通过视频号互选平台丰富的达人矩阵资源，匹配与品牌调性相符合的视频号创作者，不仅把演唱会的信息传达给广大用户，同时也多方位、多角度地展示极狐汽车品牌形象。

而各达人视频号发布的预约试驾链接，以及演唱会直播中品牌广告气泡链接、贯穿始终的演唱会节目单等多个转化入口，通过视频号以及直播的优质内容，深化品牌认知，沉淀兴趣用户，实现品牌私域的高效蓄水，积累长期可复用的品牌资产。

此外，在活动的预热宣传阶段，微信也是给足了站内资源。在每个直播间的右上角的推荐位都滚动加入了罗大佑演唱会预告链接。搜一搜等场景，相关词条搜索也会匹配活动信息。

直播结束后也少不了用户、媒体的热议以及内容创作者的二创内容，伴随着演唱会热度的持续，品牌声量也会维持相当长的一段时间。

从线上到线下，活动的声量逐渐转化为品牌的销量，“品效域”完美融合。

视频号演唱会直播打响

成品牌事件营销新阵地

优质的内容、巨大的流量池、强大的社交裂变、完善的商业路径，微信生态内的视频号直播给品牌事件营销提供了一个全新的渠道。

此前极狐汽车冠名的崔健演唱会直播，观看超4600万，微信生态内曝光次数12亿+，直播间喝彩1.2亿+，直播间转发270万+，极狐定制礼物送出100万次+。

崔健个人视频号在演唱会直播前后也累计发布了14个带有极狐汽车冠名的信息，视频互动量超75W（点赞最多统计10W）。

本次罗大佑演唱会直播精彩回放还在进行中，观看人数就已超4000万，喝彩次数超7600万。罗大佑视频号也已发布多个直播精彩片段。

△ 图片来源：友望数据-博主动态

作为微信生态内的超级连接器，视频号除了具备优质的爆款内容生产能力，还拥有打通多触点的流量汇聚能力、社交裂变的传播破圈能力以及丰富的后链路转化能力。

品牌形象、理念、产品信息等，也伴随着视频号演唱会直播一步步深入人心，在公私域联动之下，感兴趣的高潜用户，沉淀为品牌的私域资产，实现价值最大化。

毫无疑问，这是一场罗大佑、视频号平台、极狐汽车品牌以及听众歌迷多方共赢的演唱会。

依托微信生态，视频号演唱会直播打造了一次又一次的事件营销，商业化的引入，品牌也与之跨界碰撞出四射的火花。

视频号演唱会直播冠名正在整合生态内的更多资源，通过各项资源优势的打通实现更加精细化的运作，帮助品牌实现“曝光-心智-转化”的全链路营销。

相信未来，视频号直播也将不断创新玩法，实现演唱会直播与品牌营销深度融合，释放更多商业价值。

注：以上数据来自【友望数据】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。