0.01元大肚杯单个直播间卖出100万单！工厂都来不及生产的它，究竟什么来头？

618期间日夜不停的工厂莫过于大肚杯工厂了，光是大狼狗的抖音直播间就销售超过100万份大肚杯。

随着夏季的到来，温度不断上升，消费者对身体补充水分的需求也提高，大肚杯外观可爱、容量大，恰好满足消费者对水杯的需求，加上直播间低廉的价格，使得大肚杯被作为引流品出现在直播间中。

不少网友蹲点各个低价售卖大肚杯的直播间，抢购不止1单的大肚杯，随后利用二手网站再次卖出，从中赚取差价。

大肚杯抢购活动持续爆火，小红书上“大肚杯怎么抢”已有超过700+篇笔记数，笔记中教用户如何蹲点抢购、大肚杯的质量如何等内容。

不少网友表示抢到不止1个大肚杯，讨论“”谁家的质量较好”、“产品质量是否为食品级材质”等问题，0.01元的大肚杯在直播带货刮起的低价风波，这背后藏着直播间不断内卷、拉新的焦虑问题。

0.01元的大肚杯也并非是直播电商第一次低价引流的产品，先前1元可乐、1元烤箱、1元抽纸早就已经在直播间盛行，直播间低价放出这些产品的目的非常明确：低价引流，拉新变现。

受疫情反复影响，4~5月份消费市场需求处于低迷状态，物流配送受到阻碍导致订单取消率增大，因此大部分平台与商家都将此次618作为业绩上涨的重要窗口。

头部主播接连退网，令今年的618不再像往年热闹，少了头部主播的流量压制，让不少中腰部直播间崭露头角，“东方甄选”无疑是此次618最大的黑马。

飞瓜数据显示“东方甄选”账号目前已突破1800万粉丝，已然成为新晋顶流。

随着刘畊宏、董宇辉的爆火，直播电商行业逐渐意识到，直播除了用低价吸引人，更可以娓娓道来，不再打造“321上架”营造出没抢到就是损失的直播氛围，而是在主播知识与带货相结合中进行自助购物。

△图片来源：东方甄选直播间截取

刘畊宏与东方甄选的出圈，正是利用了优质内容抢得流量，但直播带货考验的能力还是产品供应链，据悉，东方甄选正在尝试自建供应链系统，自建供应链可以保证产品售后和产品质量，同时可以降低成本。

野蛮生长的直播带货已然成为过去式，淘宝直播走向去中心化、抖音直播开发更多流量池、快手直播巩固私域城墙，各个平台也在不断升级与探索适合自身的直播形态。