【飞瓜数据×飞瓜品策】2024年Q1酒类线上消费趋势洞察

酒，在中国厚重的历史文化和人们的生活中有着独特的地位。

近年来，随着居民可支配收入水平提升，人们的社交活动更加频繁，作为社交重要组成部分的酒类消费量也随之攀升。其中，线上渠道成为酒类流通不可忽视的一股力量。

数据显示，2023年有54.2%的中国网民偏好通过线上渠道购买酒类产品，预计这一数值还将继续增长。据IWSR统计，在2023年接受调查的非网购渠道用户中，83%的人表示他们未来一定程度上或非常有可能在网上购买酒类，这一比例高于2022年的71%。

那么在线上化的趋势下，酒水行业在抖音平台呈现出怎样的消费态势？新老品牌又是如何借助抖音实现生意爆发的呢？