【云略】2023年H1汽车社媒营销趋势报告

现阶段，汽车行业面临着巨大转型。在经历了2017年乘用车销量攀至顶峰后，连续三年销量呈下降趋势，中国汽车市场 由增量转入存量时代，致使车企的营销成本持续上升。

 2020年前后疫情爆发，车企线下业务的正常开展受限，各大车企纷纷布局线上营销，线上数字化体验的发展成为车企的 关注点，即借助数字化手段直连用户，更精准和有效地满足用户的需求。 2023上半年车市以“价格战”魔幻开场，在国六B政策和新能源车强势崛起的夹击之下，燃油车“降价潮”爆发，被媒体 称为“史上最卷的一年”。“内卷”之下，汽车营销玩法越来越多样，品牌的矩阵式营销也成为头部车企的重点营销战略。 据乘联会预测，2023下半年车市将受到二季度价格战的透支，需要一定修复期。

在整体形势较不利的情况下，车企如何 破局实现销售的持续升温？ 本报告根据2023年H1汽车行业品牌的整体表现，解析自主、国外、合资三大阵营的社媒营销趋势，洞察包含造车新势力 的高增长品牌案例，为各大车企的H2品牌营销提供参考，以期帮助车企品牌提高营销效率，实现生意增长。