2023年H1抖音香水消费市场洞察 -果集行研-2023.09

近年来，中国的国民收入和消费水平不断攀升，截止到2022年，全国居民人均可支配收入为36,883元，居民人均消费支出为24,538元。这一趋势推动了居民对非必需消费品的需求，同时伴随着“悦己”消费崛起，其中香水作为个人形象的关键组成部分逐渐备受关注。

根据第三方数据预测，截止到2026年预估中国香水市场零售额将达到371.3亿元人民币。国际知名香水公司积极进军中国市场，而国内品牌也开始崭露头角，吸引了资本市场的投资。此外，在抖音等社交媒体平台上，香水品类呈现出强劲的市场需求。