报告研究综述
怕晒黑、怕变老、怕得皮肤癌...在美貌与健康的双重威胁下,人们一直都很重视紫外线对皮肤的威胁;在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下,硬防晒(即用工具遮挡阳光防晒)市场近几年的快速发展有目共睹。伴随着露营、骑行、飞盘、音乐节、Citywalk等户外运动的火热,消费者对硬防晒的重视更是到了前所未有的地步。
巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌、内衣品牌...纷纷入局,防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌,快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场,骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度,就连以往专注羽绒服市场的波司登及内衣品牌蕉内也加入战局,推出多款产品。