「果集·行研」2023年5月美妆社媒营销月报-美容护肤类目依旧为热门类目，巴黎欧莱雅稳坐榜首

5月，美妆品类社媒声量超140w+，环比下跌6.35%，互动量环比下跌5.31%，但商业作品数环比上涨38.92%，商业预估费用环比上涨 8.85%，各品牌在社媒平台上增加了广告投放力度，并相应提高了投放费用，以吸引更多的关注和曝光。

观察美妆品类三大细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，声量占比达60.9%，彩妆/香水/美妆工具和美容仪器类目声量占比位 居其次，分别达37.84%、1.26%。从声量趋势看，母亲节、520大促声量上涨明显，反映出消费者对节日有着较高的关注度，同时品牌在社媒 平台发布更多节日相关营销内容，激发消费者参与。