2022年Q1-Q3 乳制品行业研报

报告显示，我国乳品年复合增长率为5.9%，社媒电商白奶品类领跑细分垂类；奶粉&奶酪品类贡献乳制品新增量。目前社媒电商市场CR3为28%，以认养一头牛表现最为亮眼；大促节点促进生意繁荣，各品类均大力布局618，白奶&奶粉则加码平台自造好物节；直播投放上各品类均紧抓尾部达人，其中以奶粉表现最佳。

投放费用集中在直播方向，种草存在提升空间；平台选择上，抖音已成为各品牌深耕阵地；内容上可从定制短剧、情感育儿、产品评测以及紧抓热点来布局场景实现有效种草。

乳品人群以25-30岁女性群体为主，对健康关注度高；四线及以下的下沉市场存在增量空间，高线城市则存在增值空间；乳品需求走向常态化消费，消费人群关注产品口感和品质，出现分龄分场景需求。