【果集·行研】功效护肤营销专题 - 2022年1-10月美白研究报告

近年来受功效需求概念普及和推动，美白护肤市场持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，美白护肤行业中长期发展依旧向好。2022年1-10月美白市护肤市场销售额同比增长163%，入局抖快社媒平台商家数突破10w+，同比增长60%，上架售卖商品数增加84%，整体市场呈现正向增长发展趋势。

2022年1-10月美白护肤市场月度销售均值达11亿，消费者购买美白护肤品高峰主要是秋季8-10月份，经历了夏季暴晒，消费者开始在紫外线并不那么强的秋季充分做足美白护肤。同时也受618和双11大促影响，消费者在平台和商家的引导下激发购物欲，囤货也成为一种消费常态。

2022年1-10月美白护肤市场声量和去年同持平，互动量同比增长了34%，市场对美白护肤保持较高热情的关注度。社媒平台讨论话题居高不下，成为年轻群体发声的主要发声阵地。