2017年-2021年护肤品行业高速发展。从分渠道销售表现看,线上渠道从2017年开始呈现增长态势,2019年直播带货爆发式发展,带动护肤品线上销售额。
2022年护肤行业社媒电商规模继续保持着扩容态势,美妆GMV同比增长35%,护肤GMV同比增长49%。随着疫情全面放开,经济复苏,预计到2023年护肤行业社媒电商规模继续保持着持续增长态势。与此同时,随着社媒电商护肤市场的不断扩大以及越来越多品牌方不断入局,整体护肤市场竞争会更加激烈。为了帮助护肤品牌、从业者更好理清护肤行业社媒电商发展情况,果集行研推出《2022年护肤社媒电商研报》,报告总结了2022年护肤行业的社媒电商营销表现及发展趋势,共分为护肤大盘表现、细分类目分析、品牌增长归因、行业趋势四大板块,了解行业发展现状,破解品牌增长密码,寻找品牌破局与增长机会。