【果集·飞瓜】2022年短视频电商品牌营销专题——香水品类营销分析报告

近年，短视频、直播等线上种草方式的持续发展，让原本以线下体验为主的香水转向线上消费阵地。据飞瓜统计，2022年1-9月美妆重点品类中，香水产品销售成绩亮眼，环比22年1月与9月，销售额增幅达86%。此外，品牌自播的蓬勃发展也助力线上香水售卖，同比9月自播增幅高达180%。

据数据显示，中国香水市场自2015年以来，持续维持行业正增长状态。预计2022年国内香水市场规模达169亿元，同比增长24.3升到2025 年，市场规模将会突破300亿元。从抖音平台来看，近年香水品类销售额增长趋势持续走高，抖音平台香水消费实力不容小觑。

2021至2022年，melt season、Plustow普拉斯兔、Scentooze等多个国产香水香氛品牌获得融资。其中，成立于2021年的高端香水品牌闻献，在9 月获得数千万元A+融资。大量的品牌入局以及活跃的资本加码，为中国香水经济行业注入活力。

线上香水市场消费客群以女性为主，但随着男性用香意识觉醒，男性消费者TGI高达292.9，且人群占比同比去年扩大4%。抖音也自今年新增男士香水香膏类目。从消费者层级来看，41+熟龄客群消费占比增幅明显，且高线城市消费者付费意愿显著较高。