鸿星尔克、汇源直播破亿称霸抖音,国货美妆持续发力丨抖快直播周报

2021-07-30发布

果集独家推出《两大消费赛道 抖音、快手直播带货周报》,从大盘趋势、KOL榜单、品牌榜单、Sku等多个维度,探索美妆护肤、食品饮料两大消费赛道直播带货现状,为品牌商家洞察行业动态及趋势,提供每周数据支持。


本期数据选取时间:2021年7月19日-7月25日

数据来源:果集

01

抖音概览

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统计周期内,抖音直播带货GMV达101.6亿,平均每日销售额达14.5亿,带货表现较好,周期内GMV呈上升趋势,总直播场次达109万场,全类带货场均销售额达6.5万。


直播品类销售额占比中,男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、护肤、美食饮品五大类目贡献大部分销售额,占比达75.97%。本周期内,护肤品类销售额占比提升。

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本周期内,新上榜的店铺品类主要涵盖了男装女装、日用百货、护肤彩妆等多个维度,带货成绩突出的品牌包括鸿星尔克、汇源、威莱(威露士)、珀莱雅、洁柔、花西子。


值得关注的是,本周期内鸿星尔克品牌旗舰店、汇源旗舰店均销售额破亿,鸿星尔克更是多家店铺上榜。威莱(威露士)、洁柔本周期内均投放大狼狗郑建鹏&言真夫妇进行了抖音专场,单场直播销售额分别破3千万及2千万,带货效果好。


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抖音KOL直播榜单中,河南受灾捐款事件影响,国牌热度大大提升,鸿星尔克、汇源品牌官方账号均首次上榜,通过自播实现破亿销售额,其中鸿星尔克单个品牌有三个账号上榜。


主播金爱罗夫妇周年直播单场销售额超4千9百万,主要带货护肤、日用百货、养生保健品类,包括GIK、德玛贝尔、肌司研、威露士、马泰克等品牌。


02

抖音彩妆护肤赛道

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统计周期内,抖音彩妆护肤品类累计销售额9.75亿,关联直播场次23.63万场。


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本周统计周期内,国货品牌呈现霸榜趋势,除线上集合店外,其余多为国货美妆品牌。


本周新上榜德玛贝尔、朱莉欧、Dr.Alva三大护肤品牌。其中,德玛贝尔主要通过投放金爱罗夫妇、随便夫妇、大利等主播,进行品牌11件商品带货,直播销售额近5百万。朱莉欧以达人+自播模式带货,Dr.Alva则主要通过品牌自播带货。


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本周期内,上榜sku达人带货分布集中,朱梓骁【骁哥专属】商品持续霸榜,共5款商品上榜,包括品牌韩束、欧诗漫、后、美迪惠尔等,上榜商品主要来源店铺为上美雅印美妆专营店。


此外,金爱罗夫妇一周年直播将GIK面膜、Casmara面膜、德玛贝尔爽肤水三款商品带货上榜。


03

抖音食品饮料赛道

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统计周期内,抖音食品饮料品类累计销售额7.5亿,关联直播场次25.8万场。


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本周期内,新上榜的旗舰店有:汇源旗舰店、达利园休闲零食旗舰店


汇源旗舰店,通过官方账号自播,实现突破上榜。通过官方账号“汇源旗舰店”共直播7场,实现销售额破亿,平均单场直播销售额达1400万,其中销售额最常场次达6800万。


达利园休闲零食旗舰店,同样通过“南昌达利食品有限公司”这一官方账号带货,本周期共直播13场,销售额最高场次达550万。


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本周期内,以往热门酒类不再霸榜,大量休闲方便食品上榜,如良品铺子相关单品登榜Top1,由品牌官方直播间带货,幸运的小豆柴单品销售额达358万。白象系列方便食品,同样由品牌官方直播间带货 。


天鹅美月谷XO白兰地组合再次上榜,主要由主播利威森公爵酒带货。


04

快手概览

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统计周期内,快手直播带货GMV达32.7亿,平均每日销售额达4.6亿,总直播场次达21.5万场,全类带货场均销售额达1.5万。7月23日带货总销售额最高,达5.2亿。


直播品类销售额占比,男装女装再次成为销售额第一类目,此外,珠宝配饰、美食饮品、护肤、日用百货五大类目贡献大部分销售额,占比达72%。


因篇幅有限,仅展示部分数据

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