【果集·集瓜】2022年家电行业社媒电商营销分析报告

家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。

2022年，家电行业社媒电商销售额逐月向好，呈整体增长趋势；家电市场社媒平台热度有所回暖，新兴品类、新锐品牌不断涌现；同时，市场消费需求也在不断升级，家电行业呈现出品类细分化趋势，不少细分品类纷纷“出圈”，掀起消费新热潮，成为众多品牌新的增长点。

家电行业相关政策明确指出“智能化”&“绿色升级”两大未来重点发展方向；随着人们生活水平的提高，消费者对自身健康问题的关注度越来越高，以及对品质、精致生活的有所追求，且伴随着懒人经济、颜值经济、悦己经济的盛行，“高颜值、智能化、健康化、高端化”成为了家电行业创新趋势。

品牌自播快速发展崛起，不仅成为了直播带货新风向，更是品牌经营电商的标配；2022年家电行业自播占比已达41.6%，自播销售额同比增长304.3%；品牌自播呈现“精细化运营”的趋势，一方面体现在对组货、选品、话术等精细运维，另一方面是根据品牌经营的家电品类搭建各自的细分账号，打造品牌的自播号矩阵。

家电行业在社媒平台上的营销趋势，正构建起了以“消费者”为策略中心的新营销体系，主要表现为“多平台布局、多类型投放”覆盖多层次人群；以及针对不同的细分人群、平台特点，产出“多元化内容”，同时加持“多样化形式”的营销活动，超级品牌日这种平台级营销IP活动等，来获取更大流量，放大营销效果。